🖋 Les 10 années qui ont changé la presse

Comment transforme-t-on un vénérable journal régional en n°2 des sites d'information en ligne ? Interview du DSI de Ouest-France, Fabrice Bazard #177

👨‍🚀 Tous les mardis, Stéphane décrypte l’impact de la transformation numérique sur l'économie et la société. En savoir plus sur cette lettre : À propos

Vous êtes désormais plus 3 900 abonnés. Merci et bienvenue aux nouveaux !

Pas encore abonné•e ?

Vous pouvez également partager cette lettre avec des gens qui pourraient l’apprécier. Avec une newsletter, le réseau social, c’est vous !

💌 Vous et moi

La presse, c’est un peu le patient zéro de la transformation numérique : première concurrencée par l’irruption du web, première désintermédiée par les moteurs de recherche puis les réseaux sociaux. Elle a également vu ses sources de revenus se réduire comme peau de chagrin avec la “nouvelle économie”. Les trois piliers de son modèle économique - le lectorat, la publicité et les petites annonces - se sont effondrés. Le secteur a ensuite été bouleversé à tous les niveaux : conception, distribution et modes de “consommation” de l’information. Et ne parlons pas de sa “matérialité” - papier, impression, livraison - qui n’évitera pas une remise en cause prochaine avec le dérèglement climatique.

Quand on travaille comme nous sur les ruptures profondes de l’économie, la presse est donc un sujet particulièrement intéressant.

C’est pourquoi nous avons interviewé Fabrice Bazard, le Directeur des Services Numériques et des Systèmes d’Information de Ouest-France, qui a impulsé dans les 10 dernières années une transformation profonde de ce quotidien. Un DSI pas comme les autres, avec une expérience particulière en matière de création de services, de plateformes technologiques et de modèles économiques.

Nous avons parlé médias et numérique, modèles économiques, publicité, SEO, e-commerce, mais aussi protection des données, journalisme et avenir de la presse.

J’espère que cela vous intéressera, même si vous ne travaillez pas dans le secteur. Ce qui arrive à la presse a de grandes chances d’arriver dans votre domaine, tôt ou tard.

Vous trouverez plus bas vos rubriques habituelles pour aller plus loin et découvrir les perles glanées cette semaine sur le web.

Retrouvez l’intégralité de l’interview en suivant le lien au bas de la rubrique suivante.

Nos clients sont aussi les sponsors de nos publications gratuites et accessibles à tous. Soutenez donc cette newsletter en pensant à nous pour vos conférences, vos cahiers de tendances ou vos démarches d’innovation !

🎯 Cette semaine

Un sujet qui nous a marqué

Voici la douzaine de sujets abordés dans l’entretien avec Fabrice Bazard :

🤓 De l’intérêt de ne pas être pionnier dans le numérique : se servir des erreurs des autres pour trouver la bonne stratégie de transformation et de modèle économique

🛠 Créer ses propres outils de diffusion et de navigation pour les lecteurs

🏗 Concevoir sa plateforme technique pour être ouverte à des tiers

🛤 Se servir de l’audience pour gagner des abonnés payants dans une logique de tunnel d’acquisition

🚀 Multiplier l’audience et le nombre d’abonnés par 5 en 5 ans avec 200 000 abonnés payants

👌 Faire progresser le print et le web en même temps, avec les mêmes exigences de qualité de contenus

🎙 Devenir un media global : la plus grosse concurrence de Ouest-France n’est pas Le Monde, c’est BFM.

😎 L’émergence d’un lectorat de “followers”, qui suivent des signatures plutôt que des titres de presse

💰 Faire le pari d’un modèle économique dans lequel la publicité de masse n’est plus la ressource principale

🔐 Rendre la publicité “propre” en évitant la fuite de données

🎁 Devenir le numéro 2 de la vente de coupons de réduction

🔮 Les 10 ans à venir : la maîtrise de ses données d’usage, le web3, la tokenisation

Retrouvez l’interview intégrale de Fabrice Bazard, directeur des services numériques de Ouest-France sur notre blog : Les 10 années qui ont transformé la presse

🧐 Et aussi

Des ressources utiles en lien avec le sujet traité cette semaine.

Les chiffres d’usage des sites d’information : APCM - décembre 2021

L’histoire du Bon Coin et Ouest-France :

Le Bon Coin - Wikipedia

Schibsted rachète le site d'annonces Leboncoin.fr à Spir Communication pour un prix record

La politique de plateformisation de la presse - l’exemple du Washington Post : Comment le « Washington Post » s'est transformé en vendeur de logiciels d'édition

Les nouveaux formats en ligne : Ouest-France et vous

La vérification des informations : Affaire Dupont de Ligonnès. Chronologie d’un fiasco médiatique

Si vous voulez savoir ce qui entre et sort de votre terminal quand vous lisez la presse (âmes sensibles : s’abstenir) : Your Online Choices - contrôler ses cookies

La tokenisation et les NFTs :

Tokenisation

Le NFT de « 20 Minutes » a été vendu 3.000 euros par Piasa

🤩 On a aimé

Nos trouvailles de la semaine, en vrac

Si l’évocation d’une Fender Telecaster 1957 ou Saturn 63 vous fait briller les yeux, écoutez cette émission étonnante sur l’entrée en quarantaine de guitares exceptionnelles venant des collections du Musée de la Musique. Avant d’entrer en hibernation, elles vous livrent leurs sons. Guitares hérétiques en quarantaine

La Suisse en 3D, ça vous dit ? On peut même se promener dans Thun. Swiss Topo

Cela a du vous faire penser à un classique déjà vu par ici, les transports de Tokyo en 3D qui bougent en temps réel : MiniTokyo3D

Les transports de Londres bougent aussi, mais en 2D. Traintimes

(note : si vous ne voyez aucun transport bouger, c’est sans doute que vous lisez cette lettre au milieu de la nuit)

C’était il y a 67 ans presque jour pour jour : la construction du pont le plus célèbre du monde (celui sur vos arrière-plans Zoom). Pont du Golden Gate 1955 - INA

Beaucoup beaucoup plus petites : ces photos incroyables sont réalisées par des chercheurs avec des microscopes extrêmement puissants. C’est le “nano art”, qui fait l’objet d’un concours annuel entre chercheurs : NanoArtography - 2021 Award Winners

---

C’est fini pour aujourd’hui.

On se retrouve la semaine prochaine !

Si vous avez apprécié cette lettre, laissez-nous un 💙 pour nous encourager.

Et n’oubliez pas la seconde newsletter de 15marches, Futur(s) :

👩🏻‍🚀 Tous les jeudis, Noémie raconte les futurs possibles en fiction. 

Stéphane