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🖋 Les 10 annĂ©es qui ont changĂ© la presse

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🖋 Les 10 annĂ©es qui ont changĂ© la presse

Comment transforme-t-on un vénérable journal régional en n°2 des sites d'information en ligne ? Interview du DSI de Ouest-France, Fabrice Bazard #177

Les newsletters de 15marches
Jan 11, 2022
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🖋 Les 10 annĂ©es qui ont changĂ© la presse

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👹‍🚀 Tous les mardis, StĂ©phane dĂ©crypte l’impact de la transformation numĂ©rique sur l'Ă©conomie et la sociĂ©tĂ©. En savoir plus sur cette lettre : À propos

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💌 Vous et moi

La presse, c’est un peu le patient zĂ©ro de la transformation numĂ©rique : premiĂšre concurrencĂ©e par l’irruption du web, premiĂšre dĂ©sintermĂ©diĂ©e par les moteurs de recherche puis les rĂ©seaux sociaux. Elle a Ă©galement vu ses sources de revenus se rĂ©duire comme peau de chagrin avec la “nouvelle Ă©conomie”. Les trois piliers de son modĂšle Ă©conomique - le lectorat, la publicitĂ© et les petites annonces - se sont effondrĂ©s. Le secteur a ensuite Ă©tĂ© bouleversĂ© Ă  tous les niveaux : conception, distribution et modes de “consommation” de l’information. Et ne parlons pas de sa “matĂ©rialitĂ©â€ - papier, impression, livraison - qui n’évitera pas une remise en cause prochaine avec le dĂ©rĂšglement climatique.

Quand on travaille comme nous sur les ruptures profondes de l’économie, la presse est donc un sujet particuliĂšrement intĂ©ressant.

C’est pourquoi nous avons interviewĂ© Fabrice Bazard, le Directeur des Services NumĂ©riques et des SystĂšmes d’Information de Ouest-France, qui a impulsĂ© dans les 10 derniĂšres annĂ©es une transformation profonde de ce quotidien. Un DSI pas comme les autres, avec une expĂ©rience particuliĂšre en matiĂšre de crĂ©ation de services, de plateformes technologiques et de modĂšles Ă©conomiques.

Nous avons parlé médias et numérique, modÚles économiques, publicité, SEO, e-commerce, mais aussi protection des données, journalisme et avenir de la presse.

J’espĂšre que cela vous intĂ©ressera, mĂȘme si vous ne travaillez pas dans le secteur. Ce qui arrive Ă  la presse a de grandes chances d’arriver dans votre domaine, tĂŽt ou tard.

Vous trouverez plus bas vos rubriques habituelles pour aller plus loin et découvrir les perles glanées cette semaine sur le web.

Retrouvez l’intĂ©gralitĂ© de l’interview en suivant le lien au bas de la rubrique suivante.

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🎯 Cette semaine

Un sujet qui nous a marqué

Voici la douzaine de sujets abordĂ©s dans l’entretien avec Fabrice Bazard :

đŸ€“ De l’intĂ©rĂȘt de ne pas ĂȘtre pionnier dans le numĂ©rique : se servir des erreurs des autres pour trouver la bonne stratĂ©gie de transformation et de modĂšle Ă©conomique


🛠 CrĂ©er ses propres outils de diffusion et de navigation pour les lecteurs


🏗 Concevoir sa plateforme technique pour ĂȘtre ouverte Ă  des tiers


đŸ›€ Se servir de l’audience pour gagner des abonnĂ©s payants dans une logique de tunnel d’acquisition


🚀 Multiplier l’audience et le nombre d’abonnĂ©s par 5 en 5 ans avec 200 000 abonnĂ©s payants


👌 Faire progresser le print et le web en mĂȘme temps, avec les mĂȘmes exigences de qualitĂ© de contenus


🎙 Devenir un media global : la plus grosse concurrence de Ouest-France n’est pas Le Monde, c’est BFM.


😎 L’émergence d’un lectorat de “followers”, qui suivent des signatures plutĂŽt que des titres de presse


💰 Faire le pari d’un modĂšle Ă©conomique dans lequel la publicitĂ© de masse n’est plus la ressource principale


🔐 Rendre la publicitĂ© “propre” en Ă©vitant la fuite de donnĂ©es


🎁 Devenir le numĂ©ro 2 de la vente de coupons de rĂ©duction


🔼 Les 10 ans Ă  venir : la maĂźtrise de ses donnĂ©es d’usage, le web3, la tokenisation

Retrouvez l’interview intĂ©grale de Fabrice Bazard, directeur des services numĂ©riques de Ouest-France sur notre blog : Les 10 annĂ©es qui ont transformĂ© la presse

🧐 Et aussi

Des ressources utiles en lien avec le sujet traité cette semaine.

Les chiffres d’usage des sites d’information : APCM - dĂ©cembre 2021

L’histoire du Bon Coin et Ouest-France :

Le Bon Coin - Wikipedia

Schibsted rachĂšte le site d'annonces Leboncoin.fr Ă  Spir Communication pour un prix record

La politique de plateformisation de la presse - l’exemple du Washington Post : Comment le « Washington Post » s'est transformĂ© en vendeur de logiciels d'Ă©dition

Les nouveaux formats en ligne : Ouest-France et vous

La vĂ©rification des informations : Affaire Dupont de LigonnĂšs. Chronologie d’un fiasco mĂ©diatique

Si vous voulez savoir ce qui entre et sort de votre terminal quand vous lisez la presse (ñmes sensibles : s’abstenir) : Your Online Choices - contrîler ses cookies

La tokenisation et les NFTs :

Tokenisation

Le NFT de « 20 Minutes » a été vendu 3.000 euros par Piasa

đŸ€© On a aimĂ©

Nos trouvailles de la semaine, en vrac

Si l’évocation d’une Fender Telecaster 1957 ou Saturn 63 vous fait briller les yeux, Ă©coutez cette Ă©mission Ă©tonnante sur l’entrĂ©e en quarantaine de guitares exceptionnelles venant des collections du MusĂ©e de la Musique. Avant d’entrer en hibernation, elles vous livrent leurs sons. Guitares hĂ©rĂ©tiques en quarantaine

La Suisse en 3D, ça vous dit ? On peut mĂȘme se promener dans Thun. Swiss Topo

Cela a du vous faire penser à un classique déjà vu par ici, les transports de Tokyo en 3D qui bougent en temps réel : MiniTokyo3D

Les transports de Londres bougent aussi, mais en 2D. Traintimes

(note : si vous ne voyez aucun transport bouger, c’est sans doute que vous lisez cette lettre au milieu de la nuit)

C’était il y a 67 ans presque jour pour jour : la construction du pont le plus cĂ©lĂšbre du monde (celui sur vos arriĂšre-plans Zoom). Pont du Golden Gate 1955 - INA

Beaucoup beaucoup plus petites : ces photos incroyables sont rĂ©alisĂ©es par des chercheurs avec des microscopes extrĂȘmement puissants. C’est le “nano art”, qui fait l’objet d’un concours annuel entre chercheurs : NanoArtography - 2021 Award Winners


C’est fini pour aujourd’hui.

On se retrouve la semaine prochaine !

Si vous avez apprĂ©ciĂ© cette lettre, laissez-nous un 💙 pour nous encourager.

Et n’oubliez pas la seconde newsletter de 15marches, Futur(s) :

đŸ‘©đŸ»â€đŸš€Â Tous les jeudis, NoĂ©mie raconte les futurs possibles en fiction. 

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Stéphane

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